Netflix: Od giganta do sopstvene senke.

Od rituala do frustracije

Nekada je Netflix bio digitalni totem savremene kulture.
Petkom uveče – kokice, društvo, i osećaj da te čeka nešto vredno tvog vremena.

A sada je meme sopstvenog brenda.
Od platforme koja je stvarala pop-kulturne trenutke – do one koju otvaraš više iz navike nego iz uzbuđenja.

Kao biznis koji je stvorio sopstvenu kategoriju, Netflix je zaboravio ono osnovno: šta ga je tu dovelo.

Gde su pogrešili?

Kvantitet > Kvalitet

Sa više od 1900 novih naslova godišnje, Netflix je najplodonosnija platforma današnjice.

Ali, u toj hiperprodukciji, izgubio se filter koji publiku vodi do onog što zaista vredi. Gledaoci više ne znaju šta da gledaju, jer je ponuda zasićena prosečnošću.

Ukidanje serija prerano

Naslovi poput 1899, The OA ili I Am Not Okay With This – iako su imali vernu publiku i visoke ocene – ugašeni su posle samo jedne sezone.

Rezultat? Publika više ne želi da se vezuje.
Zašto započinjati nešto ako znaš da verovatno neće biti završeno?

woke sadržaj bez suštine

Inkluzivnost jeste važna – ali kada postane ček-lista, a ne iskrena naracija, onda ne pogađa nikoga istinski.

Netflix često forsira trendove koje ne ume ili ne želi da iznese do kraja.
I tako woke postaje samo još jedan filter – bez duše, bez poruke. I neretko, potpuno s pravom, razljuti publiku.

gubitak identiteta

Najveći promašaj? Pokušaj da bude sve – za svakog.
U trci za viralnošću, trending momentima i globalnom dopadljivošću, Netflix je zaboravio ko je.

A brend koji pokušava da se dopadne svima…
…na kraju više nije prepoznatljiv nikome.

A kako to drugi rade?

Dok Netflix proizvodi sadržaj kao na traci, njegovi konkurenti ostaju verni sopstvenoj filozofiji:

HBO Max ulaže u duboko promišljen storytelling. Njihove serije imaju težinu, identitet i kulturni odjek. Manje naslova, ali svaki projektovan da traje.

Apple TV+ ide sporije, ali promišljeno. Sarađuje sa najjačim rediteljima, gradi katalog naslova koji se pamte i gleda iznova. Njihov sadržaj je vizuelno besprekorno isproduciran i ne ostavlja utisak da je bilo šta odrađeno „na brzinu“.

Hulu balansira između mainstream i edgy naslova, oslanjajući se na pažljivo profilisanu (američku) publiku. Zna svoj teren i ne pokušava da se proširi po svaku cenu. Respect i za to!

Disney+ koristi snagu svojih postojećih IP‑eva (Marvel, Pixar, Star Wars…) i igra na kartu porodične, nostalgične i globalno poznate baze fanova. Njihova snaga je u doslednosti – znaš tačno šta možeš da očekuješ.

Netflix? U pokušaju da odgovori svima – izgubio je jasnoću, ton i osećaj za ono što zapravo publika želi.

Šta svaki brend može da nauči iz ove priče?

Ne juri trendove – gradi identitet.
Brendovi koji trče za viralnim momentima gube dubinu. Vizija traje duže od trenda.
Publika ne voli prekid u vezi.
Ako stalno prekidaš serije, gubiš lojalnost. Isto važi i za proizvode i kampanje – konzistentnost gradi poverenje.
Inkluzivnost nije taktika – već vrednost.
Bez iskrene poruke, publika vidi kroz površne pokušaje da se „dopadnete svima“.
Budi ili elitni izbor – ili ljudski blizak.
Netflix trenutno nije ni jedno ni drugo. Nije luksuz, nije ni relatable. Već neko mesto između – koje niko ne bira.
Usporavanje nije neuspeh.
Apple TV+ objavljuje manje naslova godišnje – ali ima više Emmy nominacija po projektu. Vredi razmisliti.

ZAKLJUČAK

Netflix nije pao preko noći.
Ali pad je počeo kada je brend zamenio viziju strahom da ne zaostane.
Kada je kvalitet zamenjen kvantitetom.
Kada je “šta publika želi” postalo “šta će nas pogurati na trendingu”.

Ista zamka vreba svakog od nas – i svaki brend, uključujući i tvoj.

Pročitaj. Razmisli. Primeni.
Ako ne znaš kako – ima ko zna. Piši nam!

Digitalni pozdrav!